随着人们生活水平的不断提高和求美需求的日渐多元化，加上近年来医美行业监管趋严使得行业透明度与行业规范性均在不断完善，我国医美细分赛道因此迎来了新的发展机遇，行业也得以健康有序的高速发展。

　　作为全球增速最快的医美市场之一，我国已有完整的医美产业链，并拥有强大的行业龙头和庞大的消费市场。回顾我国医美迈入国际先进行列的近七年历程，从2015至2019年，我国医美市场实现每年超过22.5%的复合增速，据Frost & Sullivan数据预测，2019至2024年，行业将以17.3%的复合增速持续增长，另据德勤发布的《中国医美行业2022年度洞悉报告》预测，到2025年，我国市场规模将超过3500亿人民币。

　　那么，我国医美行业发展至今，行业的构建路径和可持续发展策略又将如何？接下来我们一起分析下行业的最新发展现状。

　　我国医美行业发展至今已有90多年的历史，对标全球市场，我国的医美市场渗透率显著低于发达国家，根据现有规模及增速测算，到2023年我国医美疗程量渗透率将达到4.5%，我国的医美市场总体仍有较大的发展空间，虽说近三年受疫情影响，医美市场增速有所放缓，但我国医美消费需求仍十分巨大，据新氧和艾媒咨询数据显示，预计2023年我国的医美消费者规模将达到2354万人，足够的市场增长空间与不断激增的求美需求，加上医美产品与技术的不断更新，将是我国医美行业发展的核心动力。

　　随着各路资本和上下游掘金者对医美行业的挤压，整个市场竞争日渐白热化，医美产业现存的主要挑战也暴露无遗：缺乏足够的专业医疗才供给、尚未形成完善且规范的医美专业培训体系、有待提升的市场与服务的合规状态，因此建立健全医美相关标准体系，完善医美监管系统与市场发展的合规性，将成为我国医美市场监管的中长期的要素。

　　从医美产业链来看，中上游主要为药品、器械原材料及产品供应商，行业技术壁垒较高，盈利能力强，药品和器械市场主要掌握在国内外医美行业龙头手中。下游主要是提供直接服务的医疗机构，市场较分散，竞争激烈且获客成本高，利润率较低。随着行业发展的逐渐成熟，产业链各环节价值存在重新分配的机会，据医美业内人士表示，上游赚走了整个医美市场的七成利润，剩余的少部分利润则被下游的医院和美容院等机构瓜分，“上游吃肉，下游喝汤，中游渣都不剩”，医美价值链条分配，反映了各环节的壁垒强度和竞争格局带来的议价差异。

　　无论是上游制造商，还是下游医美机构，或是其他社媒平台，与其“被动打压”不如“主动出击”。简单来说，目前的上游企业也没有前几年“滋润”，这与近三年的疫情影响有一定相关性，也与产业链的竞争加剧有所关系，最后医美企业们配合市场监管进行战略和业务调整则是产业链中最为重要的因素之一；中游医美机构门槛较低，需从竞争激烈的市场里夺取更大的市场份额，才能保证营收持续且规模化增长，因此医美机构们修炼好产品和服务来吸引消费者；下游已从飞速发展的红利阶段迈入精耕细作的存量阶段，并逐渐走向成熟阶段。上游玩家利润增速放缓，中游玩家酣战，下游玩家苦于流量，从整体看，医美市场依旧有巨大的发展潜力。

　　我国医美市场已然步入成熟期，终端市场需求依旧较大，随着我国医美产品的研发，及行业技术的不断更新迭代，医美企业更应将经营焦点从流量转移到内功上，做好医疗服务和客户体验，做好留存与精细化经营，将更多的成本投向专业医美人才的技能提升上，由加速发展转向优质发展转换。

　　在市场监管趋严下，医美市场规模仍将持续正向化增长，尽管当下医美消费受疫情影响，但医美消费并不会因此而消失，严格的监管和政策引导促进行业的健康发展，坚持医疗本质，用品质升级加快技术创新，推进医美行业健康可持续发展。