相信大家对玻尿酸一定都不陌生，作为一种高效补水的产品，经过多年的发展和演练，目前玻尿酸已经被广泛用于日常生活中。许多食物饮料、生活用品、美妆产品中多多少少都存在玻尿酸的影子，但其中被使用频率最高的，还是医美行业。

　　自然，这也催生了医美行业的繁荣，目前，华熙生物、爱美客、昊海生科被称为是“医美三巨头”，它们也迅速席卷了A股的市场。去年10月至今，医美三巨头的股价都有了很大程度的涨幅。

　　从资本市场的反应不难看出，医美行业是一条增长快、成长空间大的赛道，市场对这样的赛道有强预期并不意外。虽然目前国内医美技术较国外还有所差距，但已经掌握了一系列制备方法，并不断开拓商业化步伐，也使医美市场迎来了黄金时期。

　　首先，颜值经济的兴起。当下社会发展过程中，人们对高颜值的需求越来越迫切，“颜值经济”应运而生，促进了颜价值经济生态系统的丰富，也使医美行业由极少数人群的专属向广大群众普及，这也给医美行业的发展产生了一定的催化作用。

　　其次，消费观念的改变。随着经济社会发展，人民群众生活水平不断提高，医疗美容已经逐步成为绝大部分群众的普遍需求。而我国医美消费人群普遍年轻化，随着这部分人群消费能力的提升，医美消费水平和渗透率也在逐年提升。

　　最后，医美设施的完善。从供给端来看，随着国内医美行业的逐步正规化，上市品类日渐丰富之后，整个医美市场也在不断完善。从监管层面来看，有关部门对医美的监管越发严苛，医美安全指数进一步提升，这也提高了消费者对于医美的信任程度。

　　在行业繁荣的影响下，医美企业们的日子也好过起来，除了体现在资本市场以外，也表现在业绩报告中。其中，作为医美行业三巨头之一的昊海生科在6月底抢先发布了2021年上半年的业绩预告。

　　按预告中值计算，昊海生科预计2021上半年实现归母净利润2．35亿元，扣非归母净利润2．25亿元，略高于此前预期。其上半年业绩已经超过2020全年，预计2021年公司全年业绩将实现爆发增长。而紧跟昊海生科的脚步，同为三巨头之一的华熙生物也在近日发布了年中财报预计。

　　根据华熙生物发布半年度业绩预告来看，华熙生物预计2021上半年实现营收18．47亿元～19．42亿元，同比增长95％至105％；预计实现归母净利润3．47亿元～3．74亿元，同比增长30％至40％。其在财报中也表示，公司各业务板块收入均实现一定的增长。

　　从昊海生科和华熙生物亮眼的预告中不难看出，医美企业在经历多年的探索后终于迎来了收获期。虽然三巨头之一的爱美客暂时还未公布数据，但从其股价上涨趋势和此前披露的数据来看，爱美客的上半年业绩表现不会太差。

　　从医美行业整体发展趋势不难看出，未来数年内仍存在巨大的成长空间。自然，这也将吸引无数的新玩家入场，其中不乏阿里、京东等互联网巨头们。行业的繁荣也将提供许多新机会，不论是互联网巨头还是中小医美企业，都将在医美这个赛道中加速成长。

　　但在行业风口正盛、玩家不断进场的大前提下，医美产品、技术、研发趋于同质化问题也接踵而来，一定程度上也会压缩企业利润。可以说，同质化便是价格战的前因，这对于整个行业来讲都不是一个健康的信号。因此，如何另辟蹊径，寻求新增量是所有医美企业的下一步，而三巨头们已经率先出击。

　　无疑，巨头们的产品布局已经不断多元化。华熙生物向医美产品、功能性护肤产品进行布局，更是接连推出玻尿酸饮用水、玻尿酸食品、玻尿酸宠物粮等。虽然有部分产品被网友质疑为“智商税”，但这并不影响华熙生物的多元化道路。

　　而昊海生科通过收购入股的方式逐渐构建起了自己横跨眼科、骨科、外科和医美的商业版图，也并未将鸡蛋放在同一个篮子里。相比之下，作为最依赖玻尿酸业务的爱美客动作反而最大，不但在近期宣布赴港二次上市，还拟收购韩国制药企业部分股权，大举加码肉毒毒素生意。

　　由此可见，在新玩家们逐步入场的同时，巨头们已经开始加码布局其它类型的产业，使自己能够避免同质化的漩涡，也加强了自身企业的产品竞争力，这不仅是未雨绸缪的体现，也是属于巨头们的敏锐嗅觉。

　　根据相关数据来看，现如今国内医美市场约为3000亿元，国内医美市场还有5到6倍的增长空间，未来将会超万亿的市场规模。无疑，市场是广阔而具有潜力的。但相对而言，市场在拥有无限可能的同时也会使一些乱象野蛮生长。

　　比如黑医美和医美贷等行为的出现，已经极大的影响了消费者对整个医美行业的看法，而作为上游产业链的巨头们，也需要承担起这些乱象带来的风波和舆论，这虽然是一种背锅行为，但也是无法避免的品牌力负面影响。

　　除此以外，目前医美行业的门槛越来越低，无论是上游研发企业还是下游服务机构，都处于一个人满为患的状态，即便是龙头企业也无法避免竞争带来的压力。未来医美的市场依然会不断增长，新玩家也只增不减，这种竞争带来的挑战是长期的。

　　长久的企业并不是一朝一夕建立的，而是通过相辅相成的产品推新、品牌力积累以及顺应时代的运营方式来打造的。因此，作为已经盘亘多年的龙头们，除了在产品和品牌力上保证自身优势以外，还要在其它层面加强布局，比如利用线上去进行合理的营销等。在这条医美的探索之路上，前景广阔而挑战也不少，包括医美三巨头在内的企业们仍需砥砺前行。