1月15日，南都·湾财社记者注意到，苹果官网上线了活动预告——宣布将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”，其中提到

　　有业内人士表示，按照苹果以往的销售风格，新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺。所以，此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。或也因此，当天“苹果官网罕见大降价”词条登上微博热搜。

　　根据苹果页面信息，本次活动将在1月18日-21日活动期间使用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。

　　活动内容显示，用户只需要以符合条件的支付方式购买指定苹果产品，即可获得最高 800 元的降价福利。南都湾财社记者梳理发现，本次参与降价活动的产品涉及 iPhone、iPad 和 Mac 等多个产品品类。其中，购买 iPhone 15 系列、iPhone 14 / 14 Plus 以及 iPhone 13 时，可获得最高 500 元的折扣。而选购 iPad Pro、iPad Air、第十代 iPad 以及 iPad mini 时，最高可立省 400 元。

　　南都·湾财社记者注意到，在去年同期，苹果就在国内官网推出了跨年降价活动，指定苹果产品最高立省 1000 元。不过当时苹果手机最新款系列并没有参与活动，而今年的跨年活动，与之前的跨年活动相比，本次苹果明显加大了 iPhone 的备货，并首次加入了最新的 iPhone 15 系列机型。

　　事实上，去年苹果开启跨年促销活动，对其销量产生了积极作用——2023 年第一季度全球智能手机出货量连续第五个季度下降，同比降幅达 13%。

　　因此，此前市场曾认为iPhone难以在大环境中独善其身，销量下滑难以避免。但苹果2023年第二财季财报显示，在第二财季中iPhone营收为 513.34 亿美元，约占总营收的一半，达54.1%，与去年同期的 505.7 亿美元相比增长 2%，远超出市场预期的 488.4 亿美元。当时苹果以20%的市场份额排名全球第二。

　　根据调研机构BCI数据显示，去年我国一共卖出 2.7 亿部智能手机，其中iPhone获得了17.1%的份额，占据市场第一，是2023中国最畅销手机。

　　而此次， 中国区iPhone 15 系列首次参与“跨年降价活动”，有业内人士认为这因为在第四季度，中国手机市场趋势发生改变有关——在2023年第四季度中国手机市场上，苹果虽然仍以1501.16万台激活量位列第一，但整个季度的激活量同比下滑10.6%，12月与第二名小米份额仅差0.18%，与小米、华为之间差距被快速缩小，第一位置受到挑战，这主要因为小米14系列和华为Mate60系列等国产高端旗舰手机持续热销，严重冲击了iPhone 15系列的销量。

　　根据Counterpoint最新发布的数据显示，中国智能手机市场正在呈现出复苏迹象，10月的前四周平均同比增长了11%。而10月30日到11月12日的两周销售期间，华为和小米的销量较去年同期分别增长66%、28%。华为和小米的销量成长，推动了中国智能型手机在双十一期间总销量同比增长5%。

　　值得注意的是，作为苹果今年的主力机型，iPhone 15系列并非第一次官宣降价。南都湾财社记者梳理发现，去年双十一期间，淘宝官方旗舰店，iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，优惠力度超过往年。